当这么多大健康产品摆放在商超货架上时，我们看到的是中国药企向跨界型药企的集体大进化。以云南白药、东阿阿胶、广药、江中药业为代表的中国药企，纷纷扛着“医药科技”这面大旗，向更宽广的大健康领域发力。

大数据技术所支持的精准诊断和精准治疗可以解决传统医疗的痛点。不仅可以提供精准的治疗方案，还可以进行病种预判。

根据每个人不同的数据信息，进行“定制化”的产品和服务信息传达，提高医疗产品和服务的传播效力，也减少了相关推广成本的无效支出。

引流产品应具备两个特征：一是目标群体足够大；二要低门槛。马应龙跨界口红，也看中了口红具备“引流”效果的产品特性。

产品跨界要以总体的品牌调性和形象为核心，向外进行产品辐射，这样以一个主线串联产品，才能力往一处使，起到产品效力的聚合效果。

采取不同的品牌，可以弱化风险，建立差异化的竞争壁垒。中粮在跨界大健康市场时就采取了品牌分身策略。

对于大健康产品来说，功能是产品的内核，将其与生活场景进行无缝衔接，能够降低消费者的抵触心理，让产品快速植入到消费者的心智。

以企业核心竞争力为基点的大健康跨界，能够确保企业在多元化扩张中提高市场适应能力和竞争能力，同时也推动企业在资源的可持续利用和共享中，实现市场的品牌溢价性回报。